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Canibalización, exhibición de una
errónea mezcla de productos y espacio reducido
en anaquel son tan sólo algunos de los
múltiples problemas que deben enfrentar
tanto fabricantes como detallistas en la competencia
por lograr la preferencia del consumidor.
Afortunadamente, con el advenimiento de la Administración
de Categorías se facilita el reto de lograr
el máximo desempeño para ambas partes;
sin embargo es necesario contar con una guía
clara que permita su cabal comprensión
y la eficiente coordinación de esfuerzos
para aprovechar todo su potencial.
The Nielsen Company se complace en presentar esta publicación
que explica cada una de las 8 etapas del proceso,
proporcionando un acercamiento práctico
y detallado, que permitirá al lector convertir
la Administración de Categorías
en una herramienta de eficiencia para su negocio.
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